Hablamos de publicidad. Tu CPA no sube porque tu creativo sea peor. Sube porque el sistema de medición ha cambiado, y la mayoría no lo ha gestionado.
Desde que Apple limitó el tracking (ATT), solo entre el 11-13% de los usuarios con iphone acepta que se les siga la pista. La ventana de atribución de Meta cayó de 28 a 7 días. Sin datos de calidad, el algoritmo pierde precisión: los CPMs de Meta subieron un 19,2% interanual en el primer trimestre de 2026, y el CPA medio en ecommerce ha subido un 18,86% interanual solo en lo que va de año.
No es que se te haya «desconfigurado algo» en la cuenta. Es que Meta tiene cada vez menos señal fiable para optimizar, y compensa subiendo el precio.
Clustie es una plataforma que conecta los datos de compra de tu tienda Shopify con tus campañas de Meta. En vez de depender de audiencias similares degradadas, analiza quiénes son tus clientes de mayor valor con tus propios datos (first-party data) y construye audiencias predictivas para activarlas directamente en Meta.
Esta semana acaban de publicar un ebook gratuito, «El Manual del CPA», con 7 capítulos que van desde por qué sube el CPA hasta cómo usar tus propios datos de Shopify para revertirlo, con casos reales de marcas que ya lo aplican en más de 20 países.
El dato que más nos ha llamado la atención: el 92% de las marcas DTC ya cree que sus propios datos van a dar mejores resultados que depender de Meta. Solo el 52% ha empezado a actuar en consecuencia.
Puedes descargar el ebook en: https://hub.clustie.ai/ebooks/cpa/es/
El ebook te da la teoría. Nosotros te lo aplicamos sobre tus números reales.Si quieres aprender más sobre esto y aplicarlo, entra en jrgmedia.es y vemos juntos dónde recuperar margen en tu cuenta esta misma semana.
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